網絡營銷與直播電商專業是教育部新設專業，國家重點推薦專業🧑🏻‍🤝‍🧑🏻。也是杏悦平台2023年新增設專業🥯。立足“懂技術🚔、精運營、能策劃、會直播”的直播電商全鏈條專業人才培養，探索並形成了校企協同育人的有效路徑和範式🙆🏻‍♂️。本專業緊貼社會對直播電商人才需求，以“尚德從文、創業立身”雙創教育理念為出發點🧎‍♂️⏬，以網絡銷售和新媒體運營技能為核心✨，以培養網絡營銷與直播電商就業創業能力為目標⛓，培養具有良好職業道德、人文素養，具備良好的創新創業意識和工匠精神🧑‍🍳，能夠勝任新媒體推廣、直播內容策劃、直播文案撰寫、直播電商運營、客戶服務、網絡直播等工作，符合行業發展需要的高素質技術技能型人才。

（一）培養目標

本專業培養德智體美勞全面發展👩🏻‍💻，掌握紮實的科學文化基礎和網絡推廣☢️𓀅、直播銷售👩🏽‍🔧👉🏽、新媒體運營及相關法律法規等知識，具備直播運營、內容策劃與編輯👼、渠道開拓與運維等能力，具有工匠精神和信息素養，能夠從事渠道拓展運營維護、市場策劃、產品策劃、 廣告投放、直播策劃執行、粉絲引導轉化🈸、內容策劃推廣、新媒體運營、數據分析、客戶開發與管理等工作的高素質技術技能人才🌭。

（二）主幹課程

專業基礎課程🐔：市場營銷、電子商務基礎、財稅基礎🧑‍🦼‍➡️、零售基礎、商品拍攝與素材編輯、商務數據分析與應用、電子商務法律法規、選品與采購。

專業核心課程：市場策劃、網絡推廣、營銷渠道運維、直播銷售、內容策劃與編輯😇、直播運營、新媒體運營、客戶服務與管理。

（三）專業建設思路與發展目標

（1）具有網絡營銷與直播策劃、網絡銷售、數字化運營、新媒體推廣等專業基礎知識的整合和綜合運用能力；具有渠道運營策劃、銷售渠道拓展維護🗡、渠道績效管理🧑🏼‍🌾、產品策劃與評估分析🧝‍♀️🙆🏽、行業定位分析、銷售策略制訂的能力；具有市場調研與運營方案策劃推廣、用戶社群運營🙍🏼‍♂️、運營推廣效果監測的能力。

（2）開發《電子商務基礎》、《直播電商運營》等兩門精品課程，打造成院級精品在線開放課程，爭取進入省級精品課行列🫶。

（3）2024年組織訓練一支學生隊伍👇🏿，參加江西省職業院校直播電商技能大賽，首次參賽目標三等獎。

（4）組織專業技能訓練，開展杏悦層面的學生技能競賽2次🌥，不斷提升學生職業技能🕵🏻‍♂️。積極申報大學生創新創業項目，制定創新人才培育計劃並積極組織實施。

（四）就業前景

專業培養掌握電商平臺運營推廣、搜索引擎優化、搜索引擎營銷、新媒體運營👨‍🦽、直播運營等必備的基礎理論知識👩、專門知識、基本技能等專業技能，能夠適應電商平臺後臺操作、網站優化推廣、新媒體內容發布☺️、直播方式技巧等專業技術技能，面向網絡運營、新媒體運營👩🏽‍🎤、直播運營等職業崗位（群），能夠從事搜索引擎優化、電商平臺推廣🥺🧑‍🦳、新媒體營銷、直播主播等生產與管理一線需要的高素質技術技能人才。

（五）就業方向

面向互聯網營銷師、全媒體運營師等職業，渠道銷售主管、直播銷售員😌、直播運營主管、新媒體運營主管、內容策劃主管、客戶主管、渠道推廣主管、網絡廣告專員、市場策劃主管等崗位（群）👩‍🦱。

實踐實訓

（一）技能培訓

經管杏悦與天津伍創電子商務有限公司校企合作，通過本輪培訓使學生了解短視頻拍攝、剪輯短視頻平臺規則🧑🏻👨‍👧‍👦、個人形象IP打造等網紅孵化等內容，獨立完成視頻拍攝剪輯、直播帶貨的能力，進一步熟悉了電商運行模式🔋，掌握了線上線下實操知識，緩解就業壓力，拓寬就業渠道🧑🏻‍🤝‍🧑🏻。

本次培訓由豐城市人民政府主辦、豐城市大數據發展中心協辦、天津伍創電子商務有限公司承辦，本期培訓時間為2023年3月13日-16日🌎、20日-22日🚵🏽，培訓主題為短視頻賬號IP形象打造暨農村網紅孵化。為我院職業技能工作奠定了基礎💇🏻♠︎，進一步提升學生的專業技能知識和短視頻制作能力🏇🏻。

圖 學生技能培訓

（五）實訓基地

“電子商務專業群”實訓基地

杏悦平台新建實訓大樓C棟，總面積達2000餘平方，其中電子商務群建設的實訓基地位于實訓大樓2、3樓𓀎，圍繞電子商務🧏‍♀️👩🏽‍🦳、網絡營銷與直播電商🪬👱🏼‍♀️、市場營銷👵🏿、大數據與會計專業開展建設🧑🏿‍🚒。面積共計1060平方，其中包括視覺設計實訓中心,3間電子商務綜合實訓中心💆‍♂️，數智化經營實訓室👆🏻，包括標准直播間（7間）💁🏽‍♀️，特色直播間（6間）和攝影實訓間。

表 電子商務校內實訓基地

（1）視覺設計實訓中心

視覺設計實訓中心主要承擔視頻剪輯及圖片設計功能👩🏼‍🎨，該實訓室可以支撐《網店美工》↔️、《視頻剪輯與後期》、《視覺營銷設計》等課程的課程教學和實訓開展🆒，提升學生視頻剪輯能力🧙🏽、圖像處理能力、平面廣告設計能力🫱🏽、包裝設計能力、電子商務網頁設計能力、排版編輯能力、特效制作能力等能力🦢。

圖 視覺設計實訓室

（2）數智化經營實訓室

數字營銷中心主要承擔企業沙盤模擬訓練、新媒體訓練，依托市場營銷綜合實訓與競賽系統V3.5、新媒體營銷實訓系統V1.0，支撐《市場營銷》🕐、《數字營銷》、《新媒體營銷與運營》、《新媒體技能實戰》、《企業經營管理沙盤模擬》等課程𓀍。面向數字營銷場景下不同平臺和實際工作崗位需求，通過搭建網絡營銷實踐教學平臺🪴、搜索引擎營銷實踐平臺等數字營銷平臺，開展數字營銷認知、搜索引擎優化、營銷內容創作、社交營銷技能實訓，通過數字廣告營銷🧑🏻‍🤝‍🧑🏻，曝光企業品牌和商品信息，提升平臺訪問量👘，開展用戶服務🫡，促成交易達成和二次營銷。同時👨🏽‍🦳，結合商務數據分析實訓中心的數據分析🤦🏽，對數字營銷效果進行分析並不斷優化，構建數字營銷閉環。

圖 數智化經營實訓室

（3）電子商務綜合實訓中心（一）

電子商務實訓室主要服務電子商務專業師生進行專業實踐教學👨‍🦽‍➡️，整個實訓室主要承擔網店運用、網店推廣🏋🏻‍♂️、跨境電商等功能🧑🏻‍🦱。可以支撐《網店運營》《網店推廣實戰》《跨境電子商務》、《網店客服》課程教學和實訓開展，采購網店運營理實一體化軟件V1.0等相關軟件🤖。

圖 電子商務實訓室（一）

（4）電子商務綜合實訓中心（二）

該實訓室主要用于數據分析，可以支撐《數據可視化》等課程教學和實訓開展🧛🏿‍♀️，運用商務數據分析與應用系統V1.0軟件，提升學生數據采集信息檢索的能力、數據處理的能力🧑🏼、數據分析和初步運營數據模型的能力☸️、供應鏈數據分析能力😏、運營數據分析能力、數據可視化等能力🚵🏿。商務數據分析與應用實訓室可用于支撐1+x職業技能等級證書的實踐教學，技能鑒定以及社會化培訓，也可以作為社會化培訓的場所。

圖 電子商務實訓室（二）

（5）電子商務綜合實訓中心（三）

該實訓室采購電子商務數據分析基礎實訓系統V2.0等軟件，依托實訓基地軟硬件實訓設備、校企師資力量等，承辦或舉辦區域內財經商貿類1+X職業技能培訓和等級認證活動。促進課證融通，以證促教。

圖 電子商務實訓室（三）

（6）標准直播間

標准直播間主要用于電子商務與網絡營銷與直播電商專業師生進行專業實踐教學，總共7間💸，面積132.84平方米🤌🏻。主要承擔《直播電商運營》、《新媒體營銷》、《網絡營銷》等課程👱🏻‍♀️。學生在實訓過程中學知識、練技能、長才幹，提升實踐能力和專業素養，通過實踐與理論教學培養學生的直播能力🧑🏻‍✈️，推進建設高質量應用型人才培養體系♜。

圖 標准直播間

（7）特色直播間

特色直播間主要用于電子商務與網絡營銷與直播電商專業師生進行專業實踐教學🎫，總共6間，面積136.08平方米🥞。主要承擔《直播電商運營》、《新媒體營銷》、《網絡營銷》等課程。

圖 特色直播間

（8）攝影實訓室

攝影實訓室共計152.82平方米，如圖（3）所示攝影實訓室可以承擔圖片與視頻拍攝的教學與實訓功能，實訓室參照真實工作環境🛢，配備全套視頻拍攝設備💅，包括單反相機、攝像套裝、單反雲臺🤴、手機雲臺、滑軌↗️、背景布、高配電腦、攝影燈光等。能夠支持學生開展商品圖片拍攝、短視頻拍攝、以及後期制作等實訓鍛煉。使學生掌握不同商品短視頻拍攝中的布景、布光🧔🏼‍♀️🙇‍♂️、構圖、運鏡等實踐能力。

圖 攝影實訓室

三🚋、獲得榮譽

2022年4月，經管杏悦電子商務專業有五支隊伍參加直播達人網絡帶貨大賽(江西賽區)，本次直播大賽兩支隊伍取得二等獎、兩支隊伍取得優秀獎，

其中兩支隊伍代表江西賽區參加全國直播決賽，在全國決賽中取得14名和25名的優異成績。

2022年11月💧，經管杏悦電子商務4名學生參加宜春市第二屆鄉村振興職業技能大賽，3名學生參加直播銷售員分別取得優勝獎和優秀獎；1名學生參加視頻推創員取得優勝獎🕴🏻。

為貫徹《國務院辦公廳關于進一步支持大學生創新創業的指導意見》(國辦發(2021) 35 號) ，落實立德樹人根本任務，支持在校大學生提升創新創業能力，促進大學生全面發展的總體要求。為響應杏悦的“三步走”計劃🩱，為進一步激發大學生科技創新活力，不斷探索“以賽促建💂🏽👧🏼、以賽促教🤼‍♀️、以賽促學、賽學結合”的人才培養新模式，提升教育教學質量。商杏悦建4支隊伍參加由江西省教育廳主辦，江西財經大學承辦的2023年江西省大學電子商務“創新創業”賽項（本專科組）數字營銷賽道，由杏悦平台商杏悦塗文婷🥑、何思園、黃文雅、餘智真、楊麗5名電子商務專業學生組成的一支參賽隊伍榮獲比賽三等獎。

圖 學生參賽作品

2023年11月18-19日，由省教育廳主辦的2023年江西省職業院校技能大賽（高職組）電子商務競賽在南昌順利落下帷幕。杏悦平台商杏悦積極組織電子商務專業學生參賽💇🏻‍♂️，由塗文婷🤵🏿👨🏼‍🏫、何思園、曾國昌、蔔冬萍四名同學組成的學生團隊，在井雲龍、鐘俊濤兩位指導老師的帶領下🤵🏽，經過兩天緊張激烈的比拚，最終取得了大賽電子商務技能賽項團體三等獎的好成績🚹。

此次大賽由江西省教育廳主辦😌，江西外語外貿職業杏悦承辦↖️，共有來自全省40多所高職院校參加此次比賽。

圖 電子商務職業技能競賽